一、网站流量分析指标

PV - Page View ：页面访问量。用户每次刷新页面被计算一次。

UV - Unique Visitor：独立访客，独立访客是指某站点被多少台电脑访问过，有的网站是以用户电脑的Cookie作为统计依据。

独立IP - Internet Protocol ：独立IP是指访问过某站点的IP总数，以用户的IP地址作为统计依据。

人均PV - PV/UV ：又称人均浏览页面数，PV/UV。

访问深度 - Site Visit Depth ：在一次完整的站点访问过程中，访客所浏览的页面数。即平均每次访问产生的PV和人均PV类似。可以衡量网站用户粘性。

访问次数 - Session ：会话数。在GA中，一次会话被认为是一个用户在网站或者app上活跃的那段时间。

平均访问次数 - Visits per visitor ：是指在一定期间内，平均每个用户的访问次数。

平均访问时长 - Average Time on Site ：总的逗留时间/总的访问次数。

人均（单日）使用时长：在统计周期（日/周/月）内，平均每人启动该APP所消耗的总实际有效使用时长。

跳出率 - Bounce Rate ：指在只访问了入口页面（例如页面首页）就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。计算公式：跳出率=访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数。通常来说，80%以内不好；60%以内正常；40%以内较好；5%以下考虑数据问题。

退出率 - Exit Rate：用户从该页面退出的页面访问数/进入该页的页面访问数的百分比。退出率=退出次数/总访问量* 100%。跳出率一般衡量各个落地页，营销页等页面。退出率则更偏向产品，任何页面都有退出率。

退出次数：当该页为访客此次访问网站的最后一页时，该页面即为此次独立访问的退出页面，统计为有一次退出。

总访问量：总访问量在不同的访问工具中使用的数据可能有不同，有使用独立访问次数，也有使用页面浏览次数PageView，如Google Analytics。

二、APP流量分析指标

日活跃用户数 - Daily Active User（DAU）：通常统计一日（统计日）之内，登录或使用了某个产品的用户数（去重后），这与流量统计工具里的访客（UV）概念相似。

周活跃用户数 - Weekly Active Users（WAU）：7日内，登录或使用了某个产品的用户数（去重后）。

月活跃用户数 - Monthly Active Users(MAU)：30日内，登录或使用了某个产品的用户数（去重后）。

日活跃用户数/月活跃用户数 - (DAU/MAU)：DAU/MAU可以看出用户参与度，通常合格游戏应用该指标0.2，表示用户平均每月至少来访30*0.2=6天

平均访问时长 - Average Time on Site：平均每一次使用应用程序（session）的时间。

人均(单日)使用时长 ：在统计周期(周/月)内，平均每人启动该App所消耗的总实际有效使用时长。

启动次数：启动过应用程序的次数。“一次启动”是指用户从打开应用到退出应用（或离开应用界面，进入后台超过30分钟）为止，类似于访问次数。

事件数量（日均）：事件被触发的日均次数。

事件触发用户数（日均）：触发时间的独立用户数（当天内用户去重，跨天不去重，数值向下取整）。

事件平均使用时长：每一次事件触发的时长的平均值。

页面访问次数： 页面被打开的次数，同一页面的多次访问均会被计数。

页面平均停留时长：每一次页面访问的停留时长的平均值。

页面跳出率：从当前页面离开应用的访次/该页面总访次*100%。

页面访问深度： 一次启动过程中访问的页面数总和，同一个页面的重复访问均会被计数。