日益发达的移动互联网时代，用户的注意力被高度分散，品牌方的流量争夺之战愈演愈烈。

没有流量何来转化？流量红利时代的结束，使人们的有效注意力成了稀缺资源，流量成本也水涨船高，那我们如何才能低价高效地获取更多的流量呢？

其实解决问题的方式也不难，在跨界营销、整合营销、社交营销、借势营销各显神通的当下，品牌方有无数种方式为自己赢取流量。

但是最简单最高效也是最常用的方式就是把握住一年365天的重要的营销节点，借助全民化的热点进行曝光。

可以说，把握住了营销节点，你要的流量自然会有。

所以，如何把握住营销节点才是我们做好营销活动的重头之戏。

挖掘热度本质，搭好品牌与用户的桥梁

我们来看看就在刚刚褪去余温的618和端午节这两大营销节点，京东是怎么在众多品牌中突出重围做到叫好又叫座的！

在今年众多的端午节案例之中，京东另辟蹊径，跳出常规思维，重新立意端午节日内涵——“万种好物，万种安福”。

端午节除了是一个有着吃粽子和划龙舟插艾叶带五彩绳的具有怀旧习俗的节日，更是一个可以用万千好物寄托安康情怀的节日。

立意解释为每一件好物都饱含亲人好友的深情，以好物寄托安康，陪伴我们的人生。

以好物寄托安康的主题，京东制作温情中国风的动画短片，在多个平台征集安康好物的故事，制作安康好物漫画等等。

京东的这一营销创意主题，不仅突破了端午粽子的单一思维习惯，更是将用户的习惯从粽子延伸到万千好物之上，极大开拓了端午的购物场景。

以好物寄托安康的端午节主题更是为后面的京东618年中购物狂欢节提前造势，剑指618。

将端午热度与京东的618大促理念完美结合，直接拉升了京东618中间时间段的关注度及流量，拉动京东新的营销增长。

回归用户生活场景，用细节打动人心

在每一个重要的营销节点上，品牌方们都是铆足了劲儿齐上舞台抓住大好时机大展才艺。

所以如何才能在品牌营销的必争之时，突出重围，赢取用户注意力？答案显而易见，在信息爆炸的今天，内容同质化是品牌淹没在茫茫广告信息中的致命之击。

只有差异化创意同时又打动人心的内容才突出重围，吸引关注，促进传播转化。

每一年的父亲节都是各路品牌大打温情牌的好时机。今年的父亲节正好赶上民生信用卡成立十四周年，他们以此为重要节点推出一支名为《伴》的品牌大片。

以生活中最容易被人忽视的也是无声的“陪伴”作为短片的主题，以五个温情片段《父子篇》、《晚婚片》、《创业篇》、《选择篇》和《梦想篇》折射用户的真实生活与真实情感，表现陪伴无声，大爱无言。

视频一经推出，就赢得了众多网友的称赞。以细小的瞬间击中用户情感软肋，让人泪目，引发网友与KOL的热议，不少用户看完视频有感而发，在转发视频的同时也讲述自己的真实故事，引发社交圈的链式传播。

找准用户情感需求，让营销更有人性

民生信用卡的脱颖而出，更是告诉我们，在这个节奏越来越快的时代，品牌方们更需要沉下心来。

去感受、去倾听、去了解人心深处的真实情感需求，力求在理解用户需求的基础之上与自家的产品或者品牌产生关联，

才能找到打动人心契合品牌价值的共鸣点，增强品牌好感度，为产品买单。

转眼之间，我们已经步入2019年的下半场，接下来的征途中，我们要把握下半年的营销节点，借力热点话题，为产品赢曝光，为转化赢流量。